Melnā piektdiena, kas ir diena pēc Pateicības dienas, ir kļuvusi par sinonīmu plašām atlaidēm, pārpildītiem veikaliem un neoficiālam svētku iepirkšanās sezonas sākumam. Bet kā šī parādība radās? Tās izcelsme ir sarežģītāka, nekā jūs varētu domāt, ietverot finanšu krīzes, mārketinga ģēniju un kultūras evolūciju.
19. gadsimta finanšu krīze
Termins "melnā piektdiena" pirmo reizi tika lietots pavisam citā kontekstā — **finanšu skandāls**. 24. gada 1869. septembrī divi Volstrītas spekulanti Džejs Gūlds un Džeimss Fisks mēģināja iedzīt ASV zelta tirgu stūrī. Viņu shēma izraisīja tirgus sabrukumu, izraisot finanšu haosu. Diena tika apzīmēta kā "Melnā piektdiena", lai apzīmētu ekonomisko izmisumu. Lai gan šis notikums nebija saistīts ar iepirkšanos, šis notikums pirmo reizi tika saistīts ar negatīviem notikumiem.
Filadelfijas savienojums
Mūsdienu Melnās piektdienas asociācija ar iepirkšanos aizsākās 1950. gados Philadelphia. Policijas darbinieki izmantoja šo terminu, lai aprakstītu haosu, kas radās nākamajā dienā pēc Pateicības dienas.
Piepilsētas pircēji pārpludināja pilsētu pirmssvētku izpārdošanā un apmeklēs armijas un jūras spēku futbola spēli, kas notika tajā nedēļas nogalē.
Cilvēku pieplūdums radīja satiksmes sastrēgumus, pārslogoja policiju un palielinājās zādzību skaits veikalā. Likumsargiem tā bija "melna" diena.
Mazumtirgotāji griež stāstījumu
Mazumtirgotājiem nepatika negatīvā konotācija, tāpēc 1980s, viņi sāka mainīt zīmolu Melnā piektdiena.
Viņi to saistīja ar jēdzienu **“būt neizdevīgā stāvoklī”** — grāmatvedības termins, kas nozīmē, ka bizness ir rentabls (pretstatā “būt mīnusā”, kas apzīmē zaudējumus).
Šī maiņa šo dienu pārvērta kā pozitīvu iespēju veikaliem gūt peļņu un klientiem iegūt lieliskus piedāvājumus.
Iepirkšanās kultūras uzplaukums
Līdz 20. gadsimta beigām Melnā piektdiena bija nostiprinājusi savu vietu kā galvenais mazumtirdzniecības pasākums. Tās izaugsmi veicināja vairāki faktori:
Big Box veikalu paplašināšana: Tādas ķēdes kā Walmart un Target sāka piedāvāt lielas atlaides, lai piesaistītu cilvēkus.
Mediji un mārketings: reklāmās tika reklamēti "durvju pārkāpumi", radot steidzamības un ekskluzivitātes sajūtu.
Kultūras tradīcijas: Melnā piektdiena kļuva par rituālu daudzām ģimenēm, padarot Pateicības dienas svinības par iepirkšanos.
Melnā piektdiena kļūst globāla
2000. gados Melnā piektdiena kļuva par pasaules mēroga fenomenu:
Līdz ar e-komercijas pieaugumu, tādi uzņēmumi kā Amazon sāka piedāvāt tiešsaistes Melnās piektdienas piedāvājumi, padarot pasākumu pieejamu globālai auditorijai.
Daudzas valstis, kas nesvin Pateicības dienu, ir pieņēmušas Melno piektdienu kā iepirkšanās svētkus, apvienojot vietējās tradīcijas ar amerikāņu stila mazumtirdzniecības praksi.
Melnā piektdiena šodien
Šodien Melnā piektdiena ir attīstījusies tālāk:
Cyber pirmdiena parādījās kā tiešsaistes iepirkšanās līdzinieks, piedāvājot digitālos piedāvājumus pirmdien pēc Pateicības dienas.
Pasākums ir ieildzis nedēļā vai pat mēnesī, izjaucot robežas starp Melno piektdienu un brīvdienu sezonu.
Kritiķi izceļ tādas bažas kā patērētājība, vides ietekme, un mazumtirdzniecības darbinieku stresu, taču notikums joprojām ir mūsdienu iepirkšanās kultūras stūrakmens.
Melnā piektdiena ir nogājusi garu ceļu no savām saknēm finanšu skandālā un policijas slengā. Tās evolūcija atspoguļo plašākas pārmaiņas sabiedrībā, sākot no patērētāju kultūras pieauguma līdz mārketinga spējai veidot naratīvus. Neatkarīgi no tā, vai jums patīk aizraušanās, meklējot darījumus, vai vēlaties izvairīties no haosa, Melnā piektdiena joprojām ir aizraujoša mūsdienu vēstures daļa.
Kāda ir tava Melnās piektdienas tradīcija? Dalies komentāros!
